การบริโภคและการรับรู้

ทำความเข้าใจว่าลัทธิบริโภคนิยมคืออะไร ที่มาของพฤติกรรมการบริโภคในปัจจุบัน และวิธีที่จะลองเปลี่ยนแปลงสิ่งเหล่านี้

ช๊อปปิ้ง

ความจำเป็นในการเปลี่ยนแปลงทัศนคติของมนุษย์ที่มีต่อโลกคือการเตือนว่าในปัจจุบันมีการนำเสนอในรูปแบบที่หลากหลายที่สุด การวิจัย ข่าวสาร การประชุม หรือแม้แต่การสนทนาทั่วไป ดึงความสนใจอย่างต่อเนื่องไปที่ความเสื่อมโทรมของสิ่งแวดล้อมที่เร่งตัวขึ้น แม้ว่าการอภิปรายเกี่ยวกับภาวะโลกร้อนหรือภาวะเรือนกระจกทำให้เกิดการโต้เถียง ดูเหมือนว่าสังคมโดยรวมจะเข้าใจหรือตระหนักถึงประเด็นดังกล่าว แต่ถ้าเป็นเช่นนั้น เหตุใดทัศนคติที่เปลี่ยนแปลงนี้จึงมักเกิดขึ้นในอัตราที่ช้าเช่นนี้

บางทีคำตอบสำหรับคำถามดังกล่าวอาจพบได้ในตัวเรา การแยกตำหนิสำหรับองค์กรขนาดใหญ่ที่ใช้ทรัพยากรพลังงานที่ไม่หมุนเวียน การทารุณสัตว์หรือสิ่งแวดล้อมไม่เพียงพอ เพื่อให้การเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นที่ด้านบนสุดของปิรามิด การเปลี่ยนแปลงจะเกิดขึ้นที่ฐานที่รับผิดชอบการบริโภค นั่นคือพวกเราทุกคน หากวิจารณ์ไม่ถึงการบริโภค การรับรู้ก็ไม่สมบูรณ์

ในบริบทนี้ การเข้าใจว่าทัศนคติของมนุษย์ทำให้เกิดผลข้างเคียงต่างๆ ต่อธรรมชาติเป็นสิ่งสำคัญในการพัฒนาการบริโภคอย่างมีสติ อย่างไรก็ตาม การทำความเข้าใจว่าแนวทางปฏิบัติของการบริโภคที่ไม่ยั่งยืนซึ่งปัจจุบันดูเหมือนเป็นธรรมชาติสำหรับเรา มีต้นกำเนิดและแนวความคิดจะยิ่งมีประสิทธิภาพมากขึ้นในการอธิบายความแตกต่างระหว่างความต้องการที่แท้จริงและความต้องการที่สร้างขึ้น

ที่มาของการบริโภค

การบริโภคมีต้นกำเนิดที่เชื่อมโยงกับการนำรูปแบบการผลิตปัจจุบันไปใช้ เนื่องจากความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี เศรษฐกิจการตลาดจึงเกิดขึ้นในศตวรรษที่ 19 สังคมของการผลิตและการบริโภคจำนวนมากได้รับการเผยแพร่และพัฒนาในศตวรรษที่ 20 เท่านั้น ในช่วงสงครามโลกครั้งที่หนึ่ง การผลิตต่อเนื่องทางอุตสาหกรรมซึ่งส่วนใหญ่เป็นสิ่งประดิษฐ์ทางการทหาร เติบโตขึ้นทั้งในด้านเทคนิคและในตลาด ดังนั้น การผลิตเชิงอุตสาหกรรมของผลิตภัณฑ์อุปโภคบริโภคและสิ่งประดิษฐ์อื่นๆ จึงประสบกับการเพิ่มขึ้นของขนาดการผลิตเช่นเดียวกัน

อย่างไรก็ตาม จากวิกฤตปี 2472 พบว่าการลงทุนในการผลิตสินค้าเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอ กล่าวคือ จำเป็นต้องสร้างความต้องการที่เกินความต้องการขั้นพื้นฐานด้วย อุตสาหกรรมการสื่อสารที่ก้าวหน้าอย่างรวดเร็วในช่วงนี้เริ่มร่วมมือกันเพื่อบรรลุเป้าหมายนี้ เนื่องจากการสื่อสารคือการแสดงออกและเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรม อุตสาหกรรมในด้านนี้จึงมีอิทธิพลต่อรูปแบบการจัดระเบียบและการคิดทางสังคม

นอกจากนี้ หลังสงครามโลกครั้งที่ 2 ได้มีการพัฒนาทฤษฎี "ทุนมนุษย์" ซึ่งถือว่าบุคคลนั้นเป็นส่วนหนึ่งของระบบการผลิต ดังนั้นแต่ละคนจึงถูกฉายเข้าสู่ระบบสังคมในฐานะผู้ปฏิบัติงานและผู้บริโภคที่มีศักยภาพ แนวคิดของมวลชนมาจากตรรกะของวัฒนธรรมที่แปรสภาพเป็นสินค้าโภคภัณฑ์ แม้จะมีความคิดที่ว่าอุตสาหกรรมวัฒนธรรมได้ขยายการเข้าถึงวัฒนธรรม แต่เส้นทางที่ดำเนินไปนั้นตรงกันข้ามอย่างสิ้นเชิง อุตสาหกรรมนี้มีการพัฒนาวัฒนธรรมเล็กน้อยเพื่อสนับสนุนการสร้างผลิตภัณฑ์ของการดูดซึมและการบริโภคอย่างรวดเร็ว

การบริโภค การโฆษณา และวัฒนธรรม

นอกจากโมเดลระบบการผลิตแล้ว มีอะไรอีกที่ผลักดันให้เราบริโภค? อะไรคือแรงจูงใจเบื้องหลังการบริโภคสินค้าและบริการ? ตามคำกล่าวของเปาโล ฟรานซิสโก แมนเทลโล การบริโภคเติมความว่างเปล่าที่มีอยู่ในตัวมนุษย์ ในแง่นี้ ระบบทุนนิยมและสังคมผู้บริโภคจะใช้ประโยชน์จาก “ความปรารถนาที่จะปรารถนา” นี้เท่านั้น การโฆษณาก็มีบทบาทพื้นฐานเช่นกันเพราะมันทำงานเพื่อให้เข้าใจถึงการบริโภค

ด้วยสงครามเย็น ระดับเทคโนโลยีสูงขึ้นอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อน และวิธีการสื่อสารกลายเป็นระดับโลก เมื่อความขัดแย้งสิ้นสุดลง การอภิปรายเกี่ยวกับโลกาภิวัตน์ก็เริ่มต้นขึ้น มีโลกาภิวัตน์ของรูปแบบการผลิตทุนนิยมและอย่างน้อยก็ในทางทฤษฎี ภาคประชาสังคมโลกได้ถูกสร้างขึ้น ในภาคประชาสังคมนี้ อุตสาหกรรมวัฒนธรรมกำหนดรูปแบบการบริโภคและความคิดให้เป็นมาตรฐาน ความหลากหลายทางวัฒนธรรมซึ่งมีอยู่ในความหลากหลายของมนุษย์ในอุตสาหกรรมวัฒนธรรมนั้นเป็นความหลากหลายที่เชื่อมโยงกัน ซึ่งปัจจัยเอกลักษณ์คือการบริโภคและปัจจัยการบูรณาการคือตลาด

ในคำพูดของSérgio Campos Gonçalves: “บ่อยครั้งที่มนุษย์ทำเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของเครื่องจักร (สังคมผู้บริโภค) ซึ่งเขาไม่เข้าใจตรรกะในการดำเนินงานและสิ่งใดคือสิ่งที่เขาสร้างขึ้น เครื่องนี้จะดำเนินการสร้างมนุษย์ขึ้นมาใหม่”

กล่าวคือ เมื่อสังคมผู้บริโภครวมตัวกัน วัฒนธรรมมักจะจบลงด้วยการไม่ใส่ใจในการบริโภคอย่างรวดเร็ว กระบวนการนี้เป็นที่ชื่นชอบของอุตสาหกรรมการสื่อสารผ่านการโฆษณาเพื่อสร้างความต้องการที่ไม่จำเป็นในสังคม ระดับและรูปแบบการใช้ชีวิตที่อิงจากการบริโภคนั้นขึ้นอยู่กับลักษณะของเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมและการบริโภคนิยมมากำหนดความสัมพันธ์ทางสังคมร่วมสมัยที่เข้มข้นยิ่งขึ้น

การบริโภคอย่างยั่งยืนและมีสติ

ด้วยการเกิดขึ้นของปัญหาสิ่งแวดล้อมและการเชื่อมโยงของการบริโภคนิยมกับขยะ กระแสใหม่ได้เกิดขึ้นในสังคม ความยั่งยืนและความตระหนักเป็นส่วนหนึ่งของความคิดของผู้คน และผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะไม่ยอมรับกฎของตลาดอีกต่อไป

การบริโภคอย่างยั่งยืนและการบริโภคที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมดึงความสนใจไปที่แนวปฏิบัติใหม่ที่ต่อต้านการบริโภคทันที การคุ้มครองผู้บริโภคในเด็กถูกมองว่าเป็นทิศทางที่ขัดต่อความยั่งยืนและกำลังดำเนินมาตรการในข้อกำหนดนี้

อย่างไรก็ตาม แนวโน้มเหล่านี้ไม่ได้ส่งผลกระทบต่อสังคมโดยรวม เนื่องจากราคาผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมักไม่เอื้ออำนวยสำหรับทุกคน อย่างไรก็ตาม หากมีการเปลี่ยนแปลงในความต้องการ ข้อเสนอจะต้องเป็นไปตามนั้นในทางใดทางหนึ่ง และปัญหานี้อาจเป็นหนึ่งในสิ่งที่ควรได้รับการแก้ไขเพื่อให้เกิดความตระหนักในวงกว้าง

การเคลื่อนไหวขนาดใหญ่หรือแยกออกไปบางส่วนทำงานเพื่อการบริโภคที่รอบคอบนี้ นอกเหนือจากการหยุดพักกับโหมดการผลิตที่เราคุ้นเคย งานเรียกร้องเพียงเพื่อความตระหนักมากขึ้นเท่านั้น ตัวอย่างนี้คือวิดีโอที่ผลิตโดย Gary Turk