Greenwashing: เข้าใจว่ามันคืออะไรและหลีกเลี่ยง

เรียนรู้ที่จะไม่หลงกลอุบายของ กรีนวอชเรียกอีกอย่างว่ากรีนวอช

แปรงทาสีเขียว

เคยได้ยินไหม กรีนวอช ? คำศัพท์ภาษาอังกฤษนี้สามารถแปลเป็นภาษาโปรตุเกสเป็นสีเขียวล้างหรือทาสีเขียว คำนิยาม กรีนวอช มันค่อนข้างง่าย บริษัทและอุตสาหกรรมของรัฐหรือเอกชน องค์กรพัฒนาเอกชน (NGO) รัฐบาล หรือนักการเมืองสามารถนำไปปฏิบัติได้ ประกอบด้วยกลยุทธ์ส่งเสริมสุนทรพจน์ โฆษณา การกระทำ เอกสาร โฆษณา และแคมเปญโฆษณาเกี่ยวกับความถูกต้องด้านสิ่งแวดล้อม/สิ่งแวดล้อม เขียว , ยั่งยืน, เขียว, เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม เป็นต้น

จุดประสงค์หลักของการล้างข้อมูลสีเขียวคือการเชื่อมโยงภาพของผู้เปิดเผยข้อมูลนี้กับการปกป้องสิ่งแวดล้อม แต่ในความเป็นจริง มาตรการจริงที่ร่วมมือกับการลดหรือแก้ไขปัญหาสิ่งแวดล้อมไม่ได้นำมาใช้จริง ๆ และบ่อยครั้งที่การกระทำ นำมาสร้างผลกระทบเชิงลบต่อสิ่งแวดล้อม อู๋ กรีนวอช มันเหมือนโฆษณาเท็จ - ภาพเดียวผ่านไป แต่ความเป็นจริงแตกต่างออกไป

ตัวอย่าง

โดยไม่ต้องคำนึงถึงข้อดีของแบรนด์ก็เป็นไปได้ที่จะเข้าใจเพิ่มเติมเกี่ยวกับ กรีนวอช ให้ตัวอย่างกรณีขององค์กรที่ทำหรือกำลังใช้กลยุทธ์ทางการตลาด

ทุกคนรู้ดีว่าภาคยานยนต์สร้างผลกระทบด้านลบมากมาย เช่น มลพิษทางอากาศ การใช้พลังงาน และการใช้ทรัพยากรธรรมชาติ ผู้ผลิตรถยนต์รายใหญ่ของญี่ปุ่นส่งเสริม กรีนวอช กระตุ้นให้ผู้บริโภคคิดว่าการซื้อรถเป็นปัจจัยที่ช่วยรักษาสิ่งแวดล้อมและส่งเสริมความยั่งยืน ในโฆษณาที่ตีพิมพ์ในหนังสือพิมพ์ มีการนำเสนอข้อมูลเกี่ยวกับการใช้วัสดุรีไซเคิลในองค์ประกอบของรถยนต์ การประหยัดน้ำ การขนส่งย้อนกลับ และการกำจัดโลหะหนัก

แต่ทำไมสิ่งนั้นถึงมีลักษณะเป็น กรีนวอช ? โดยการนำเสนอข้อมูลดังกล่าว บริษัทได้กระทำความผิดอย่างน้อยสามในเจ็ดประการของการติดฉลากสิ่งแวดล้อม บาปแรกที่สังเกตเห็นในทัศนคตินี้โดยผู้ผลิตคือต้นทุนด้านสิ่งแวดล้อมที่ซ่อนอยู่ ประการที่สอง การปฏิบัติมากขึ้นในบราซิล (ตามการวิจัย) ประกอบด้วยการนำเสนอตัวเองว่า "ถูกต้องต่อสิ่งแวดล้อม" ในขณะที่ผลกระทบด้านลบอื่น ๆ เกิดขึ้นจากกระบวนการผลิตผลิตภัณฑ์และบริการ ความผิดประการที่สามที่สังเกตได้คือการขาดการพิสูจน์ กล่าวคือ การรับรองด้านสิ่งแวดล้อมไม่ได้ถูกชี้ให้เห็น และในเว็บไซต์ที่ให้ไว้ ข้อมูลที่นำเสนอในโฆษณาไม่ได้รับการพิสูจน์

อีกตัวอย่างหนึ่งของการประยุกต์ใช้กลยุทธ์ของ กรีนวอช สามารถพบได้ในบรรจุภัณฑ์ของสบู่ผงซึ่งใช้ชื่อป่าบราซิลที่สำคัญและเรียกว่าสบู่ผงสำหรับระบบนิเวศซึ่งนำเสนอแพ็คเกจที่มีสีเขียวหลายเฉด ผู้ผลิตทำบาปอย่างแน่นอนเนื่องจากขาดการพิสูจน์ เนื่องจากไม่ได้ให้การพิสูจน์ใดๆ ในการตั้งชื่อตัวเองว่าเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม บนเว็บไซต์ของแบรนด์ มีข้อมูลว่าผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของบริษัทสามารถย่อยสลายได้ทางชีวภาพ 100% และมีส่วนผสมจากธรรมชาติเป็นส่วนประกอบที่ออกฤทธิ์ คำถามคือว่าผลิตภัณฑ์นั้นมาจากธรรมชาติหรือมาจากส่วนผสมจากธรรมชาติ (เรียนรู้วิธีทำสบู่ที่มีผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมต่ำได้ที่นี่)

นอกสภาพแวดล้อมทางธุรกิจส่วนตัว เราสามารถยกตัวอย่างพื้นที่สาธารณะโดยใช้ กรีนวอช . เป็นเรื่องปกติมากที่จะเห็นศาลากลางใช้การอุทธรณ์ด้านสิ่งแวดล้อมในการตลาด ปกติในช่วงการเลือกตั้งหรือแม้กระทั่งในช่วงระยะเวลาดำรงตำแหน่ง ป้ายโฆษณาแสดงด้วยคำว่า เมืองที่ยั่งยืน เมืองสีเขียว และ เมืองที่ยั่งยืน แต่ไม่มีการเผยแพร่ว่าเมืองนี้กลายเป็น "ยั่งยืน" ได้อย่างไรเพื่อใช้คำว่าถูกต้องตามกฎหมาย (ดูตัวอย่าง กรีนวอช ในการบริหารราชการแผ่นดิน)

ระวัง กรีนวอช

โดยเลือกทำ กรีนวอช บริษัทอาจสามารถหลอกลวงและดึงดูดผู้บริโภคใหม่ ๆ หรืออาจได้รับความเสียหายต่อภาพลักษณ์ของบริษัทด้วยการเผยแพร่ความจริงและสูญเสียผู้บริโภค แต่สิ่งที่เกิดขึ้นคือผู้บริโภคมักเชื่อในข้อมูลที่ให้โดยไม่ต้องคิดที่จะตั้งคำถามว่าการกระทำเหล่านี้มีการดำเนินการอย่างไร ดังนั้น ด้วยทัศนคติที่เรียบง่าย จึงสามารถป้องกันกลยุทธ์และการอุทธรณ์ของ . ได้ กรีนวอช .

ค้นพบการรับรองด้านสิ่งแวดล้อมที่ใช้มากที่สุดในบราซิล เช่น FSC (Forest Stewardship Council), IBD (Biodynamic Institute), PROCEL และ Ecocert นอกเหนือจากการรับรอง ISO 14021 การมีใบรับรองเหล่านี้รับประกันความถูกต้องของข้อมูล หากเป็นไปได้ ควรตรวจสอบเว็บไซต์ของผู้รับรองว่าชื่อบริษัทปรากฏในทะเบียนหรือไม่ เนื่องจากมีผลิตภัณฑ์ที่ใช้ตราประทับอย่างผิดกฎหมาย นอกจากนี้ยังมีภาพบางส่วนที่ทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิดเนื่องจากมีลักษณะเหมือนตราประทับการรับรอง

ถามว่าองค์กรกำลังนำเสนอแนวทางแก้ไขปัญหาสิ่งแวดล้อมอย่างตรงต่อเวลาหรือไม่ เช่น ผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางที่อ้างว่าเป็นธรรมชาติ “เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม” และเกี่ยวข้องกับการอนุรักษ์ธรรมชาติ แต่มาในบรรจุภัณฑ์พลาสติกทั่วไป โปรดจำไว้ว่าเมื่อเราพูดถึงคุณภาพชีวิตและการรักษาสิ่งแวดล้อม กระบวนการหนึ่งขึ้นอยู่กับอีกกระบวนการหนึ่งและไม่มีอะไรแยกจากกัน ดังนั้น ผลิตภัณฑ์ที่เป็นธรรมชาติจึงไม่ส่งผลกระทบในทางลบต่อเราด้วยบรรจุภัณฑ์พลาสติกที่ใช้พื้นที่เป็นเวลาหลายร้อยปีจนกระทั่ง มันเสื่อมโทรม

ตรวจสอบว่าองค์กรมีวิธีการสื่อสารบางอย่างเพื่อค้นหาหลักฐานการตลาดที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมหรือไม่ ถ้าไม่ใช่ นี่เป็นจุดสำคัญในการทำความเข้าใจ กรีนวอช .

ให้ความสนใจกับวลีที่คลุมเครือและอธิบายไม่ได้ เช่น ความถูกต้องทางนิเวศวิทยา การปกป้องธรรมชาติ เพื่อนของโลก การดูแลสิ่งแวดล้อม ความรับผิดชอบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อม และอื่นๆ เพราะพวกเขาไม่ได้พูดอะไรที่สอดคล้องกัน

ข้อมูลเกี่ยวกับการไม่มี CFC (คลอโรฟลูออโรคาร์บอน) นั้นไม่เกี่ยวข้อง เนื่องจากผลิตภัณฑ์ที่มี CFC ถูกห้ามเป็นเวลาหลายปี โดยปกติ ข้อมูลจะมาพร้อมกับภาพที่คล้ายกับตราประทับรับรองที่มีคำว่า "ปกป้องชั้นโอโซน"

พอเข้าใจแล้วว่ามันคืออะไร กรีนวอช และคุณรู้วิธีหลีกเลี่ยงผลิตภัณฑ์ตามกลยุทธ์หลอกลวงนี้ แบ่งปันข้อมูลเช่นนี้และยั่งยืนอย่างแท้จริง